E-Mail-Marketing: das passende Tool finden, ohne dich zu verzetteln

Wer allein oder im kleinen Team arbeitet, braucht Kanäle, die zuverlässig laufen und nicht von der Laune eines Algorithmus abhängen. Eine E-Mail-Liste ist so ein Kanal: Du schreibst Menschen, die ausdrücklich zugestimmt haben, von dir zu hören. Kein Feed zwischen dir und ihnen, keine Reichweitenschwankung durch Plattformänderungen.

Das heißt nicht, dass E-Mail ein Selbstläufer ist. Du brauchst jemanden, der sich einträgt, und etwas, das er danach regelmäßig von dir lesen will. Das Tool ist dabei nur das Werkzeug. Es erleichtert vier Aufgaben:

1. Eintragungen sammeln: über Formulare oder Landingpages.
2. Rechtssicher verwalten: Einwilligung, Nachweis, Abmeldung.
3. Automatisch begleiten: Willkommensserie, Folgemails nach einer Aktion.
4. Auswerten: wer sich einträgt, wer klickt und wer sich abmeldet.

Bevor du Preise vergleichst, kläre, was du wirklich brauchst. Viele zahlen für Funktionen, die sie nie nutzen, oder landen in einem Tool, das ihnen beim Wachsen im Weg steht. Diese Liste hilft dir beim Sortieren:

In diesem Ratgeber vergleichen wir drei deutsche Anbieter, die sich an Selbstständige und kleine Unternehmen richten. Sie lösen dieselbe Aufgabe auf unterschiedliche Weise:

• KlickTipp ist ein auf E-Mail-Marketing und Automation fokussiertes Tool mit Tarifen nach Kontaktzahl.
• FunnelCockpit ist eine Allround-Plattform für Funnels, Seiten, Mitgliederbereiche und Webinare, in der E-Mail-Marketing enthalten ist.
• Goolux ist ein günstiger Einstieg mit klar begrenzten Paketen für Kontakte, Kampagnen und Landingpages.

Die Details, mit Zahlen und Quellen, findest du im Vergleich der drei Tools. Die Kosten rechnen wir im Ratgeber Kosten und Preise durch.

Eine pauschale Empfehlung wäre unehrlich. Diese Übersicht ordnet typische Situationen ein. Sie ist eine Orientierung auf Basis der Anbieterangaben, kein Testurteil: